Avant de s'engager sur des terrains ou d'engager des coûts externes significatifs, confirmer :
- la nature du projet
- le public cible
- le rendement qu'il doit générer
- les ressources disponibles
- les risques inacceptables
Phases: Stratégie
Décision: Passer à la recherche et à la sélection de terrains, réviser la stratégie ou arrêter.

